6 outils SEO à utiliser pour optimiser votre référencement

6 outils SEO à utiliser pour optimiser votre référencement

Pourquoi est-il devenu incontournable d’utiliser des outils SEO ? La réponse tient en 3 chiffres : 97 % des expériences Web commencent avec un moteur de recherche, 60 % des clics vont sur les 3 premiers résultats et 75 % des utilisateurs ne cliquent jamais au-delà de la première page. Le meilleur ? C’est que la plupart des outils efficaces pour améliorer son référencement en ligne sont gratuits. Reste à savoir lesquels choisir.

L’outil SEO incontournable

Optimiser son référencement sans l’appui de Google Analytics n’est tout bonnement pas envisageable. Non seulement Google génère 80 % de toutes les recherches en ligne, mais aucun autre outil n’égale sa vitesse.

Obligatoirement couplé à AdWords pour trouver les bons mots-clés, le binôme sert à :

  • suivre son trafic
  • analyser le parcours client
  • fixer des objectifs e-commerce
  • pister les visiteurs de son site en temps réel

En complément, la Search Console permet de visualiser comment son site apparaît dans les recherches (nombres d’impressions et de clics), de corriger les erreurs SEO et d’améliorer son code HTML.

Le référencement naturel génère 51 % du trafic d’un site internet et 57 % des commerçants B2B déclarent que le SEO génère plus de contacts que toute autre initiative marketing.

L’outil SEO des francophones

Il est parfois important pour bien positionner son site de choisir des outils adaptés à la langue et aux spécificités locales. Google accorde d’ailleurs de plus en plus d’importance dans son choix de positionnement à la crédibilité d’un site sur son marché principal.

L’Insight de Yooda est régulièrement plébiscité par les spécialistes SEO, notamment au Québec, car il possède une base données de mots-clés en français jugée plus complète que ses concurrents anglophones et plus précise que Google Suggest.

C’est un outil précieux pour aider à comprendre l’importance de (et à améliorer) l’organisation sémantique de vos pages.

L’outil SEO de construction de silos

Le domaine de l’amélioration (ou du maillage) sémantique est assez pointu mais une des stratégies SEO les plus efficaces et pourtant trop souvent laissée de côté. Il introduit notamment les notions de silos thématiques (recherchés par les robots) et aussi d’obfuscation de liens. Cette dernière est assez « Grey Hat » (pas très loin du hacking) mais employée sur les très gros sites marchands pour cacher des liens à Google et, en particulier, éviter le sur-référencement.

Pour bâtir des silos et bénéficier d’une dose d’intelligence artificielle en plein développement, SEOquantum est un outil sémantique évolué très pratique pour gérer, par exemple, des équipes éditoriales et créer une arborescence performante.

Il va notamment permettre de construire des cocons sémantiques et d’optimiser le maillage sémantique de vos pages.

L’outil SEO pour battre la concurrence

Optimiser son référencement ne signifie pas tenter de battre Google mais faire mieux que la concurrence. Les seuls outils de la suite Google ne suffiront pas pour se mesurer efficacement à ses principaux compétiteurs. Le champion des logiciels dans ce domaine est probablement SEMrush.

Il est possible de découvrir toute la puissance de SEMrush en se familiarisant avec la version gratuite pour commencer. Elle permet déjà de suivre votre position organique sur 10 mots-clés et de les comparer avec vos concurrents.

SEMrush vous permettra d’optimiser vos mots-clés avec brio. Vous apprendrez par exemple à utiliser des expressions-clés un peu plus longues mais avec moins de concurrence et dotées d’un fort potentiel de trafic.

Pour des sites de plus grande envergure, la version Pro deviendra vite indispensable. Elle permet de réaliser un audit complet, avec alerte par courriel si la santé de votre site est menacée, une analyse positionnelle sur 100 mots-clés ainsi qu’une analyse profonde de Backlinks.

L’outil SEO pour réparer son site et prendre des décisions SEO informées

Améliorer les performances de son site permet de gagner des points dans le Ranking de Google et de s’assurer que les robots ne le rejettent pas. Pour optimiser le code de vos pages et la qualité de votre site en général, il vous faut un crawler capable de détecter erreurs, doublons et parties manquantes. Dans ce domaine, Screaming Frog est un allié de poids doté de nombreuses fonctionnalités.

Il va permettre d’afficher et d’analyser tous les soucis fréquemment rencontrés dans les pages, comme :

  • problèmes HTML
  • liens brisés
  • balises en double
  • balises manquantes
  • profondeurs des pages

Dans sa version gratuite, ce crawler SEO vous permet d’explorer jusqu’à 500 pages, mais il est particulièrement adapté aux gros sites contenant des milliers de pages. La version payante est donc privilégiée par les spécialistes SEO.

La fonctionnalité la plus intéressante de Screaming Frog est d’analyser les fichiers de logs (qui sert entre autres à déterminer les pages plus ou moins efficaces). Il s’intègre ensuite parfaitement avec Google Analytics.

L’outil SEO de consolidation de performances

Pour la recherche et l’analyse des Backlinks il y a encore l’excellent SEOMoz. La version d’essai vous permettra d’être rapidement convaincus. Il est simplement bourré de fonctions d’une grande utilité, tel l’indispensable Keyword Explorer pour estimer le potentiel de vos mots-clés et ainsi décider desquels seront prioritaires.

Le logiciel est équipé en outre d’Open Site Explorer, un service qui permet d’analyser les sites des concurrents. La MozBar est à installer gratuitement dans Chrome pour deux indicateurs essentiels : la Page Authority (PA) et le Domain Authority (DA).

La question se pose souvent de savoir quel logiciel utiliser entre SEMrush et SEOMoz qui offrent tous deux des fonctions similaires. La réponse peut bien être : les deux ! En effet, les outils gratuits des équipes de SEOMoz associés à la littérature de leur blog permet de se passer de la version Pro pour n’avoir qu’à payer un seul de ces deux partenaires SEO de qualité professionnelle.

En conclusion, si vous utilisez tous ces outils SEO quotidiennement vous devriez monter votre propre agence, car vous bénéficiez là de ce qui se fait de mieux en la matière. Mais si vous êtes débutant ne vous effrayez pas de la quantité de solutions du marché et privilégiez des outils à l’interface que vous pourrez maîtriser rapidement. C’est le meilleur moyen de comprendre graduellement les bases du SEO qui devient une véritable science sur internet par sa complexité sans cesse renouvelée.